La Messe Frankfurt fait sa rentrée d’automne avec la promotion de quatre grands salons en 2022 : Ambiente, Christmasworld, Creativeworld et Paperworld. Sans oublier la prochaine édition de light+building.
Après une année 2019, « non covidée », où Messe Frankfurt a engrangé un chiffre d’affaires de 736 millions d’euros, 2020 s’est, sans surprises, soldée sur un résultat en baisse à 257 millions d’euros. Pour 2021, le prévisionnel s’établit pour l’instant aux alentours de 250 millions d’euros.
Même si nombre d’entreprises allemandes n’ont pas pu participer à des salons internationaux en raison de la pandémie, la Messe leur a loué des surfaces pour tourner des vidéos commerciales et continuer à être présentes via les canaux digitaux (e-vitrines, vidéos promotionnelles, etc.) auprès de leurs clients et prospects.
Des signes encourageants mais pas encore le grand soir !
L’équipe de direction de la foire s’est voulue rassurante et attend une fréquentation internationale en hausse de la part des visiteurs européens et des Américains en lien avec la réouverture des frontières outre-Atlantique le 8 novembre.
Même si un rebond épidémique n’est pas à écarter, la proportion des citoyens européens dotés d’un schéma vaccinal complet a nettement progressé ces derniers mois dans de nombreux pays (88 % en France, 87 % au Portugal, mais seulement 71 % en Allemagne). « Nous aurons plus d’espace qu’à l’habitude pour garantir la santé et la sécurité des exposants et des visiteurs dans nos halls, le tout avec une ventilation adéquate par rapport aux contraintes sanitaires plus draconiennes que d’habitude. Le passe sanitaire sera obligatoire et un pré-enregistrement online et sur site sera exigé pour entrer dans les halls d’exposition », a déclaré Philipp Ferger, directeur général adjoint, Salons des biens de consommation.
Compte tenu de la réouverture des frontières aux États-Unis, la fréquentation en provenance du pays de l’oncle Sam devrait reprendre mais subsistent encore quelques interrogations pour les organisateurs quant à la typologie de visiteurs. « Peut-être aurons-nous quatre ou cinq personnes d’une même entreprise ou bien seulement le directeur des achats ? », s’est interrogé Philipp Ferger.
Les acheteurs en provenance du Moyen-Orient devraient rester fidèles notamment à Christmasworld, « un salon que personne n’a su copier à l’étranger et que nous ne reproduisons pas non plus nous-mêmes en dehors de nos frontières, compte tenu de sa spécificité culturelle très forte », a souligné Michael Scherpe, PDG de la délégation officielle de la Messe Frankfurt pour la France et Monaco.
Creative World a dû faire face à des problèmes de logistique et production car les exposants de ce salon dépendent fortement de l’Asie. Si les Chinois ne sont (encore) pas là, les Coréens du Sud sont bien de retour dans l’univers des foires, comme cela a été le cas à Beautyworld Middle East à Dubaï.
Le digital, un outil, pas une fin en soi
« La crise sanitaire que nous avons traversée, a démontré que le salon est le reflet de nos sociétés. Avec les échanges humains qu’il permet, c’est un outil commercial irremplaçable, même si nous n’aurons pas encore tous les exposants habituels, notamment ceux venus d’Asie », a souligné Michael Scherpe.
La foire a déployé néanmoins la grosse artillerie sur le numérique avec deux piliers : sa marketplace numérique Nextrade facilitant la mise en relation des fournisseurs (ex : showrooms virtuels) et des acheteurs et un site dédié aux professionnels de la distribution dans l’univers des biens de consommation Conzoom Solutions réunissant sur un même site des études, des présentations de tendances, des ateliers et des guides pour le point de vente.
Emmanuelle Serrano
Dates de salons à retenir :
Christmasworld : du 28/01 au 01/02/2022
Paperworld : du 29/01 au 01/02/2022
Creativeworld : du 29/01 au 01/02/2022
Ambiente : du 11/02 au 15/02/2022
Light + Building : du 13/03 au 18/03/2022
