Chargé en
octobre 2009 par le président de la République d’une mission pour promouvoir
les produits « Made in France », le député Yves Jégo a présenté, le 19 mai, à
l’Assemblée Nationale, le nouveau label qui identifie les produits certifiés
français.Dans son
rapport* rendu en mai 2010 à Nicolas Sarkozy, Yves Jégo préconisait, devant le
manque de transparence et le détournement du « Made in France », la création d’un
label permettant aux entreprises d’indiquer l’origine nationale de leurs
produits. Afin de mettre en oeuvre ce label, il a créé en juin 2010, Pro France, une association d’entreprises et d’organisations
professionnelles.
« 95 % des
consommateurs français veulent connaître l’origine du produit qu’ils achètent
», explique Yves Jégo. « La mondialisation, poursuit-il, a entraîné la
standardisation et l’anonymat des produits. »
Partant de
ce constat, « Origine France Garantie » a été créé pour offrir au consommateur plus de transparence sur la
traçabilité des produits. Une enquête menée par l’institut français d’études et
d’opinion, TNS Sofres, montre que neuf Français sur dix (95 %) jugent important
que les entreprises indiquent si leurs produits ont été ou non fabriqués en
France.
Pour
Guénaëlle Gault, directrice du département stratégies d’opinion de TNS Sofres,
le nouveau label est un repère pour le consommateur. En effet, rappelle-t-elle,
acheter français est un gage de qualité. Ce label, ajoute-elle, valorise notre
identité nationale. Et il doit permettre à la France, puissance intermédiaire,
de se valoriser sur la scène internationale.
Les
entreprises pourront promouvoir leur savoir-faire à l’export, pas uniquement
sur le territoire intérieur. « La Marque France, insiste Aude de Thuin,
fondatrice de Women’s forum, plaît aux étrangers ». Les investisseurs
internationaux sont attirés par les atouts que présente l’Hexagone,
explique-t-elle.
Toutes les
entreprises (PME et PMI) pourront prétendre au label « Origine France
Garantie » à la condition que leurs produits respectent deux
critères :
– 50 % de
la valeur ajoutée du produit doit être fabriqué en France
– Le lieu où le produit prend ses caractéristiques essentielles est situé en
France
C’est
Bureau Veritas Certification qui décidera, après évaluation du dossier de
l’entreprise, de la labellisation et de l’émission du certificat.
Pro France souhaite fédérer un maximum de secteurs de l’économie française. Des campagnes de communication seront lancées pour faire connaître du grand public ce nouveau label.
A l’avenir, l’association souhaite également étendre cette initiative à d’autres pays européens.
Venice
Affre
* En finir avec la
mondialisation anonyme : la traçabilité au service des consommateurs et de
l’emploi (téléchargeable sur le site www.profrance.org)
