La marque « France » est bien placée en matière d’influence internationale, au 6ème rang mondial de l’indice Global Soft Power 2023 du cabinet de conseil Brand Finance (Brand Finance Global Soft Power Index 2023). Mais la nouveauté cette année est l’entrée au top 10 des Émirats arabes unis, grâce au succès de l’exposition universelle de Dubaï.
Le pays de l’Oncle Sam reste le pays le plus influent de la planète : sur 121 pays classés dans ce palmarès du Soft Power, les États-Unis restent bons premiers avec un score de 74,18, à 7 points du second, le Royaume-Unis (67,3), et 9 points du troisième, l’Allemagne (65,8). Le Zimbabwe ferme le classement, avec un score de 32,7.
Selon la définition qu’en donne le cabinet Brand Finance, spécialiste de la valorisation des marques, le « soft power » d’un pays est sa capacité « à influencer les préférences et les comportements de divers acteurs sur la scène internationale (États, entreprises, communautés, publics, etc.) par l’attraction ou la persuasion plutôt que par la coercition ». Le classement annuel Brand Finance Global Soft Power Index est fondé sur des scores obtenus, pour chaque pays, à l’issue d’une étude annuelle menée sur un échantillon représentatif de plus de 100 000 répondants dans plus de 100 pays dans le monde, mesurant les perceptions de 121 marques nationales.
Dans le top 10 de ce classement, trustés par les pays développés, la France est cette année classée au sixième rang avec un score de 62,4, devancée par le Japon (4ème) et la Chine (5ème).
Mais la grande nouveauté mise en exergue cette année par Brand Finance est l’entrée fulgurante dans ce top 10 des Émirats arabes unis (EAU), au 10ème rang avec un score de 55,2, coiffant de peu la Suède (55,1), reléguée à la 11ème place.
Le top 10 du Soft Power Index de Brand Finance
1- États-Unis (74,18)
2- Royaume-Uni (67,3)
3- Allemagne (65,8)
4- Japon (65,2)
5- Chine (65)
6- France (62,4)
7- Canada (60,7)
8- Suisse (58,5)
9- Italie (56,6)
10- Emirats arabes unis (55,2)
D’après Brand Finance, il faut y voir l’impact positif, pour les EAU, de l’exposition universelle Dubaï Expo 2020, d’octobre 2021 à mars 2022, après avoir été retardée d’un an en raison de la pandémie de Covid-19. Déjà au top 20, les Émirats ont ainsi gagné cinq places dans l’indice, avec un score progressant de de 3,2 points, dont 2 points directement générés par l’événement, selon les évaluation du cabinet de conseil.
« L’Expo 2020 a entraîné une augmentation de 20,6 milliards de dollars de la valeur de la marque ‘nation’ des Émirats arabes unis », estime Brand Finance dans un communiqué. Elle a mis les Émirats sur la scène mondiale « à un moment où le monde avait apparemment changé sur son axe en raison de la pandémie ». « L’audace et l’optimisme de son thème central – ‘ Connecter les esprits, créer l’avenir ‘ – contrastent directement avec l’anxiété créée par l’épidémie mondiale, s’enthousiasme encore le consultant. L’organisation de l’Expo 2020 a mis en évidence la capacité d’influencer positivement les décideurs mondiaux tout en améliorant les perceptions du grand public et d’autres institutions mondiales grâce à l’organisation d’un événement aussi innovant et inclusif. »
C.G
