Décoration-arts de la table (1) : Maison & Objet va se lancer à Singapour

Sept mois après le départ d’Étienne Cochet, qui a tenu pour la Safi (société Salons Français
et Internationaux) les rênes du salon Maison & Objet pendant 17
ans, celle-ci confirme sa volonté de tenter l’aventure de l’international : selon les informations obtenues par La Lettre Confidentielle, le 1er Maison & Objet Asia se tiendra du 10 au 13 mars 2014 à
Singapour,  cité-État située au cours d’un marché émergent de 600 millions
d’habitants (l’Asean).

Initiée par Étienne Cochet, la première édition à
l’étranger du grand salon parisien de la décoration et de l’art de vivre sera
ainsi ouverte par son successeur Philippe Broccart, ancien directeur général du pôle
construction-sécurité-biens de consommation de Reed Expositions, société actionnaire de
la Safi à part égale avec Les Ateliers de France. Objectifs de Philippe Broccart :
« accompagner les clients désireux de renforcer leur présence sélective en
Asie » et « accroître la visibilité de la marque Maison &
Objet auprès des visiteurs asiatiques ».

Maison et Objet Paris a
enregistré une hausse de 13 % du visitorat asiatique à la dernière session en
janvier 2013. Pour autant, le risque « asiatique » sera abordé avec prudence
puisque quand la manifestation parisienne affiche 135 000 m2, Maison
& Objet Asia n’en occupera que 6 500 m2 pour cette première édition au sein du magnifique Marina Bay
Sands Hotel and Convention Center. Du coup, quand plus de 3 000 marques
internationales se précipitent chaque année dans l’Hexagone, elles ne
seront que 150 l’an prochain dans la cité-État. Certes, small, mais aussi beautifull,
assure-t-on à la Safi. Tout
en reconnaissant qu’en faisant « petit et beau » on se plaît aussi à
occuper le terrain avant les concurrents, comme Messe Frankfurt, le puissant
organisateur des salons Ambiente (cuisine, cadeau, habitat, décoration) et
Tendence (maison et cadeau).

François Pargny