Asie : les marques de distributeurs sur le point de décoller (Rabobank/E-Scanner)

Si la croissance des marques de distributeur (MDD) s’est jusqu’ici avérée lente en Inde, en Chine, ainsi que sur les principaux marchés de détail alimentaires en Asie, une nouvelle étude sur le commerce de détail menée par la banque néerlandaise Rabobank prévoit qu’un changement va s’amorcer au cours des dix prochaines années, rapporte International E-Scanner, la newsletter de l’organisation internationale des Marques de distributeurs PLMA (Private Label Manufacturers Association), basée à Amsterdam. D’ici 2030, selon cette source,  la part de marché des MDD aura passé la barre des 25 % sur le continent asiatique !

Malgré un temps d’hésitation de la part des distributeurs asiatiques, Rabobank estime que le marché va évoluer. L’étude se fonde sur  l’expérience de l’Europe de l’Est qui montrerait que les MDD accélèreraient leur croissance dès qu’elles passent un cap entre 5 et 8 % de part de marché dans la distribution. Or, « dans certains pays, tels que la Chine et l’Inde, la distribution de produits alimentaires modernes approche ce seuil ».

« Il aura fallu 50 à 60 ans pour que la part de marché des MDD dépasse les 40 % dans des pays tels que le Royaume-Uni ou la Suisse, contre une vingtaine d’années seulement pour atteindre les 20 % dans certains pays d’Europe centrale et de l’Est, notamment en République tchèque et en Hongrie », estime Rabobank, cité par E-Scanner. « Une fois les marchés de distribution modernes parvenus à maturité en Inde et en Chine, tous les critères de croissance des MDD seront alors présents. La question n’est pas de savoir si la part de marché des marques de distributeur en Asie va s’aligner ou non sur les niveaux européens, mais plutôt quand elle va le faire. À l’heure actuelle, nous prévoyons que d’ici 15 à 20 ans, des pays tels que l’Inde et la Chine atteindront le taux de pénétration européen standard des MDD, qui s’élève à 28 %. »