Le ministère de l’Agriculture et de la souveraineté alimentaire (Masa) a reconduit le 25 octobre les conventions cadres avec Business France et la Sopexa pour la période 2023-2027 avec un double objectif : renforcer la marque Taste France à l’international et inciter davantage de PME de l’agroalimentaire à aller cherche des relais de croissance hors des frontières hexagonales.
Dans un contexte particulièrement difficile pour l’agriculture et l’industrie agroalimentaire françaises, deux piliers du commerce extérieur avec un excédent commercial de 9,7 milliards d’euros en 2022, le gouvernement poursuit l’effort pour installer durablement les produits français à l’international. Les deux conventions signées par le ministre de l’Agriculture Marc Fresneau avec Business France et la Sopexa (devenue Hopscotch Sopexa depuis la montée au capital à hauteur de 66 % par l’agence de communication) s’appuieront sur une enveloppe de financement de 5,5 millions d’euros (M EUR) : 3,8 M EUR pour Hopscotch Sopexa et 2,7 M EUR pour Business France.
Cette dernière poursuivra son travail d’aide à l’internationalisation : organisation des Pavillons France sur les salons professionnels, réaliser des études de marché et mise à la disposition des entreprises des outils digitaux, en particulier afin de les informer sur les enjeux du secteur à l’étranger. « Dans un contexte de tensions géopolitiques et parce qu’il est nécessaire de penser ce que sera la consommation dans les années à venir, les entreprises ont plus que jamais besoin de veille », a déclaré le ministre lors de la conférence de presse qui a suivi la signature.
Les entreprises incitées à travailler en meute
« La France est le sixième exportateur mondial de produits agricoles et agroalimentaires, mais notre position n’est pas acquise et nous avons de plus en plus de concurrents, a ajouté le ministre. Cela nous invite à nous remettre en cause, à ne pas faire ce qui se faisait il y a 20 ou 30 ans et, au contraire, à renforcer notre esprit de conquête. Il faut inciter les entreprises à aller à l’export. C’est d’ailleurs la force de certains de nos concurrents : être capable d’emmener un important volume d’entreprises à l’export. Nous avons besoin d’accepter la compétition internationale car l’avenir de l’agriculture française réside dans notre envie et notre capacité à exporter. »
Pour ce faire, le ministre a insisté sur la nécessité de se regrouper sous « une bannière commune », la marque Taste France, lancée en 2020 afin de donner une image moins élitiste de la gastronomie et des produits français à l’étranger. Pas question dans ce cadre de mettre en avant les origines régionales. « Quand on est présent sur les cinq continents, le sujet c’est la France, pas telle ou telle région », a estimé le ministre.
Un état d’esprit partagé par le directeur général de Business France Laurent Saint-Martin : « Rien n’est jamais acquis à l’international, c’est une compétition et il faut y aller en meute. » De son côté, Hopscotch Sopexa continuera donc de promouvoir l’image des produits français auprès des consommateurs internationaux dont elle espère élargir la base.
Sophie Creusillet
