Salons : Promosalons mobilise son réseau pour attirer les acheteurs internationaux

Le ministère de l’Économie, des finances et de la relance, a missionné Promosalons pour déployer un programme visant à attirer davantage d’acheteurs étrangers sur les salons professionnels français alors que beaucoup manquent encore à l’appel. Baptisé Top Acheteurs, il doit concerner à termes une trentaine d’événements.

Rien ne remplace les événements en présentiel ! Le virtuel a beau avoir pris le relais, avec plus ou moins de réussite, depuis le début de la crise sanitaire, le retour des salons professionnels était très attendu par les entreprises.

Pour augmenter leurs chances de rencontrer en France de potentiels clients internationaux, Destination France, le plan de relance de 100 millions d’euros (M EUR) destiné à l’événementiel professionnel, consacre 4 M EUR au programme Top Acheteurs. L’objectif ? Attirer 1020 acheteurs étrangers sur des événements français à dimension internationale d’ici au 28 février 2023.

Pour ce faire, Promosalons, principal acteur de la promotion à l’international des salons français, mobilise son réseau, soit 52 bureaux assurant une présence dans 113 pays, afin d’attirer les acheteurs de grands comptes. « Il s’agit de hauts décisionnaires de grandes entreprises, détaille Bérangère Bonnet, responsable de la promotion collective de cet organisme. Sur le JEC World, le salon dédié aux matériaux composites qui s’est déroulé la semaine dernière à Paris Nord Villepinte, étaient ainsi présents des représentants de Boeing et d’Airbus. »

Le budget alloué par Bercy à cette opération de séduction, complété à hauteur de 1,3 M EUR par Promosalons et 500 000 EUR par les salons bénéficiaires, prévoit une enveloppe de 1500 euros par acheteur afin de couvrir ses frais d’hébergement, de restauration et de transport. En échange, il s’engage à participer à des conférences et des rendez-vous d’affaires organisés avec les exposants.

Quinze salons ont d’ores et déjà été sélectionnés* et autant devrait suivre. Un nouveau coup de pouce financier qui s’ajoute à celui déjà débloqué par Bercy pour stimuler la participation des PME, en tant qu’exposant, aux salons français.

Sophie Creusillet

*A ce jour : All4Pack, Batimat, Carrefour international du bois, Equip Auto Paris, Equiphotel, JEC World, Maison&Objet, Marché du film, Micronora, Mountain Planet, SIAL Paris, SILMO, SIMA, Sommet de l’élevage.