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Dossier

30 mai 2019

Dossier e-commerce 2019 : les « marketplaces » ont le vent en poupe

© alexlmx-Adobe stock

Les places de marché, ou marketplaces dans le jargon des e-commerçants, sont devenues incontournables. Preuve en est leur multiplication sur tous les continents : Amérique, Afrique, Asie, comme Europe. Elles sont notamment, pour de petits e-commerçants une solution à leur portée pour vendre à l’international.   Amazon, eBay, Etsy aux États-Unis, MercadoLibre en Amérique latine, Cdiscount, Fnac.com, vente-privée, La Redoute en France, Zalando, Otto en Allemagne… Les places de marché en ligne se développent à un rythme effréné. Rien qu’en Europe, elles seraient plus de 200 marketplaces.   Explosion des ventes en ligne Mais qu’on ne s’y trompe pas, le business du commerce en ligne est plus concentré qu’on ne le croit. Elles seraient ainsi 75, dont 47 américaines, à réaliser 90 % des ventes mondiales. Parmi elles, les pionniers, qui vendent leurs produits uniquement en ligne (pure players), à l’instar d’Amazon, de Rakuten ou d’eBay. Depuis une dizaine d’années, ils ont été rejoints sur le marché par les enseignes de magasin qui ont développé leurs propres sites, comme E.Leclerc, Carrefour et Leroy Merlin en France ou Walmart aux États-Unis. Contrairement à ce que l’on pourrait penser en France ou en Allemagne, où Amazon...

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