Région phare pour les salons professionnels de dimension internationale, l’Île-de-France n’a pas encore reconquis ses niveaux de visiteurs et d’exposants étrangers d’avant la pandémie, selon le baromètre 2022 de la Chambre de commerce et d’industrie (CCI) francilienne. La clientèle chinoise devrait cependant effectuer son retour dans les mois à venir.
Rencontrer de nouveaux prospects étrangers, observer la concurrence, assister à des conférences, participer à des rendez-vous BtoB, saluer des partenaires… Les foires et salons sont un incontournable de la vie de toute entreprise travaillant à l’export, en particulier ceux de la région parisienne avec ses 700 000 m² de surface d’exposition répartis sur une vingtaine de sites.
Selon le décompte de la CCI de Paris Île-de-France (CCIP IdF), leur fréquentation en 2022 demeure en retrait par rapport à 2018. Le nombre d’exposants est en recul de 14,9 % et celle des visiteurs de 26 %, tandis que la surface nette occupée par les stands n’est que de 17,5 %. « En effet, le nombre d’exposants et de visiteurs, en particulier étrangers, n’a pas retrouvé les niveaux observés habituellement », constate la Chambre.
Le retour des Chinois différé de quelques mois
En cause, l’inévitable temps de latence entre l’annonce de la fin de la politique zéro-Covid par Pékin et le retour effectif des Chinois en Europe. « La très forte circulation du virus, la relance de l’activité des compagnies aériennes chinoises à l’international, la mise en place d’un test de dépistage obligatoire de moins de 48h pour entrer en France devraient différer de quelques mois le retour de cette clientèle. »
Le retour différé de la clientèle chinoise n’explique cependant pas tout. Ainsi, au Mondial de l’automobile, qui s’est tenu en octobre dernier au Parc des expositions de la porte de Versailles, l’absence de marques étrangères (allemandes, japonaises, italiennes, anglaises et américaines) était notable, alors que les constructeurs chinois avaient fait le déplacement.
Un retour à la normal d’ici à la fin de l’année
En outre, les exposants chinois sont déjà de retour sur certains événements. Ainsi, les organisateur du salon du textile Texworld Evolution Paris, qui se tient du 6 au 8 février au parc des expositions de Paris-Le-Bourget, ont annoncé un retour des fournisseurs chinois avec 220 entreprises inscrites et d’importantes délégations turque (122 entreprises), coréenne (43) et indienne (45). Et parmi les 270 entreprises proposant des produits finis, 210 sont des fabricants chinois.
Reste que, même si la dynamique est bonne et que la CCIP IdF s’attend à un retour des visiteurs et exposants étrangers, et en particulier asiatiques, dans le courant de cette année, le recul de la fréquentation a entraîné une baisse du chiffre d’affaires réalisé sur ces événements. 4,4 milliards d’euros de ventes n’auraient pas été réalisées entre exposants et visiteurs sur les salons franciliens en 2022.
Sophie Creusillet
