L’Institut d’administration des entreprises (IAE) de Paris,
de l’Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, lance en janvier 2012 une chaire de
recherche consacrée à la marque. C’est la première chaire en France qui intègre
différentes disciplines pour étudier la marque (stratégie, marketing, gestion
des ressources humaines, finances, droit). « Appelée à fédérer les
meilleurs chercheurs français et internationaux, la Chaire marques et valeurs est une structure d’échange et de
dialogue avec les professionnels. L’objectif est de produire de nouveaux
éléments d’analyse de la marque pour les entreprises et les organisations »,
explique l’IAE dans un communiqué.
L’institut d’étude GfK et le groupe bancaire
Caisse d’Epargne sont les principaux mécènes de la chaire,
qui reçoit également le soutien d’acteurs publics et associatifs : l’APIE (Agence
du patrimoine immatériel de l’Etat) et Prodimarques (association pour la
promotion et la diffusion des marques de produits de grande consommation). D’ici
2015, le financement apporté par les partenaires permettra de soutenir des
thèses, de réaliser des études qualitatives et quantitatives, d’organiser des
ateliers de travail avec des professionnels et de développer une recherche
scientifique de qualité sur la marque. Le premier séminaire de la chaire est
prévu en mai 2012 à l’IAE de Paris.
Pour en savoir plus :
Coordonnées de l’IAE: tél :01.53.55.28.00, courriel : [email protected]
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