L’activité des salons professionnels internationaux est un bon baromètre de conjoncture pour les entreprises exportatrices. La CCI de Paris Île-de-France vient de publier son baromètre de l’activité des salons en Île-de-France pour le 1er trimestre 2022 : l’activité est repartie, mais n’a pas encore retrouvé son niveau d’avant crise sanitaire.
En temps normal, le niveau élevé d’internationalisation des salons professionnels de la région Île-de-France est un atout de cette industrie. Dans la conjoncture actuelle, ce critère s’est malheureusement « à nouveau révélé pénalisant en ce début d’année 2022 », après deux trimestres de remontée progressive ayant suivi une crise inédite. Si les salons grand public, qui rayonnent davantage sur le plan local et national, sont proche d’avoir retrouvé leur niveau de fréquentation d’avant crise, les salons professionnels n’en sont pas encore là.
Ainsi, les surfaces nettes occupées par les stands sont ainsi restées en retrait de -27,1 % en moyenne au cours du premier trimestre (T1) 2022 par rapport à la période de référence du T1 2018. Toujours au T1 2022, le nombre d’exposants a été de 18 % inférieur et la fréquentation de 30,5 % inférieure à celle de la période de référence.
En cause, la vague du variant du coronavirus Omicron, qui a perturbé la reprise fin 2021 et début 2022 et la persistance des restrictions sanitaires dans certaines zones, qui a stoppé la remontée de la fréquentation internationale, notamment celle des « visiteurs lointains ». « Le retour progressif des clientèles internationales reste donc fortement attendu par les professionnels du secteur pour retrouver les « standards » d’activité d’avant crise » note la CCI Paris Île-de-France.
Une bonne nouvelle toutefois : aucun salon n’a été annulé au cours des trois premiers mois de l’année. Quelques-uns, prévus en janvier, en pleine vague Omicron, ont été prudemment reportés à mars comme Maison & Objet, Retromobile ou Sirha Europain, ou plus tard dans l’année (Salon international de la lingerie, JEC World…).
Néanmoins, la perte est lourde : la CCI Paris Île-de-France estime que 800 000 visiteurs et 8000 exposants ont manqué à l’appel sur l’ensemble des salons franciliens, chiffrant la perte à -439 millions d’euros pour les retombées économiques et -1,6 milliard d’euros pour les ventes non réalisées.
C.G
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