Les salons sont dans une dynamique de reprise en Ile-de-France

L’activité Salons en région francilienne résiste plutôt bien à la pandémie. Selon la CCI Paris Île-de-France, près de 51 salons se sont tenus au troisième trimestre 2021, soit autant qu’au troisième trimestre 2019. Toutefois, ces manifestations se sont déroulées dans des formats réduits. Les salons grand public ont connu une rentrée plus poussive, tandis que les manifestations professionnelles accueillant une forte proportion de clientèle étrangère ont été davantage impactées.

Le secteur des salons est en train de remonter la pente en région francilienne. C’est du moins la conclusion à laquelle est parvenue la CCI Paris Île-de-France, même si les chiffres du 3e trimestre 2021 (51 salons) sont juste un rattrapage de ceux du 3e trimestre 2019 ⁽¹⁾. Le retour à la situation d’avant la crise sanitaire prendra du temps et dépendra notamment du retour de la clientèle étrangère. Après 18 mois de quasi totale interruption, les salons ont amorcé une reprise progressive.

Ces résultats sont toutefois à relativiser. En effet, la surface proposée par les organisateurs, le nombre d’exposants et de visiteurs présents sont restés bien en deçà des niveaux de 2019. Si la plupart des exposants présents sur les salons de la rentrée ont constaté que la fréquentation était en baisse, ils ont également souligné l’aspect plus qualitatif du visitorat, venu pour réaliser des affaires.

De grandes entreprises plus rares sur les salons professionnels

Sécurité oblige, les salons professionnels se sont tenus sur des surfaces inférieures de 53,6 % par rapport à celles constatées au 3e trimestre 2019. Cela s’explique par un nombre d’exposants en forte baisse (- 48,3 %), mais également par une présence accrue des PME (celles-ci louent traditionnellement des surfaces plus petites que les grandes entreprises). Les grandes entreprises, en particulier les groupes étrangers, sont moins venues sur les salons professionnels cette année.

La fréquentation des visiteurs a quant à elle été réduite de 41,3 %. Le nombre de visiteurs et d’exposants étrangers de proximité (Belges, Allemands, Italiens, Néerlandais, Espagnols ou Suisses) a certes diminué mais dans des proportions bien moindres que la clientèle étrangère lointaine, quasi absente en raison des conditions d’accès au territoire européen.

De ce fait, le niveau élevé d’internationalisation des salons franciliens, atout habituellement indéniable, s’est révélé particulièrement pénalisant pour cette rentrée.  Plus un salon acueille en temps normal une clientèle internationale importante, plus son activité s’est avérée dégradée au cours du 3ème trimestre 2021.

Une rentrée plus poussive pour les salons grand public

Dix salons grand public ont été accueillis au 3e trimestre 2021 et 7 ont été annulés. Cette forte proportion de manifestations non tenues (41 %) explique en grande partie la chute de la surface nette louée, du nombre d’exposants et de la fréquentation des visiteurs.

De nombreux salons ont eu lieu dans un format hybride, 17 salons ont proposé une formule phygitale permettant ainsi à leurs clientèles internationales lointaines (asiatiques et américaines) de participer à l’événement dans un contexte d’accès au territoire encore perturbé.

E.S.

(1) Les principaux sites d’exposition et de congrès pris en compte par la CCI Paris Ile-de-France dans son étude sont : Paris Nord Villepinte, Paris expo Porte de Versailles, Paris Le Bourget, Le Palais des Congrès de Paris, Espace Champerret, Carrousel du Louvre, Espace Grande Arche, Palais des Congrès Paris Saclay Chateauform’, Palais des Congrès d’Issy, Grande Halle de la Villette, Parc Floral de Paris, Chesnaie du Roy, Paris Event Center, Chateauform’ Les Docks de Paris, Chateauform’ Salle Wagram, Disney Business Solutions, Cité des sciences et de l’industrie, Espace Jean Monnet, Espace Charenton, Palais Brongniart, Maison de la Mutualité.