Les marques de luxe fuient l’Argentine

Plusieurs grandes marques de luxe, comme l’américaine Ralph Lauren,
ont annoncé la fermeture de leurs magasins en Argentine, lassées des entraves commerciales
à l’importation. Un coup dur pour la très chic avenue Alvear, symbole du luxe à
Buenos Aires, rapporte l’AFP aujourd’hui 22 août. Le départ de Ralph Lauren
intervient après celui d’Armani en 2009, puis ceux d’Escada et d’Yves Saint
Laurent, présent depuis 30 ans dans le pays. Cartier, le joaillier de la place
Vendôme à Paris, devrait suivre le même chemin, selon la presse locale.

« En Argentine, ces marques se retrouvent en difficulté à cause du contrôle
des changes et de l’obligation d’exporter pour un montant équivalent à celui des
biens qu’on importe », a expliqué à l’AFP Diego Schvartzman, analyste chez
MDL Luxury Consulting Group. « Leurs affaires sont de moins en moins
rentables ». La présidente Cristina Kirchner a décidé de renforcer de
manière radicale le contrôle des changes afin de lutter contre la fuite de
capitaux et les entraves commerciales afin de préserver l’excédent commercial. Dans
un communiqué, Ralph Lauren précise que la société « ne quitte pas le pays
: nous avons passé en revue la situation et nous avons décidé de fermer
temporairement nos trois magasins ». D’après M. Schvartzman, « le marché du luxe
est en pleine expansion en Amérique latine, surtout au Brésil et au Mexique,
mais aussi au Pérou, en Colombie et, encore plus, au Chili ».

Pour en savoir plus :

Retrouvez notre fiche pays sur l’Argentine et accédez à la rubrique Risques pays

Consultez aussi notre guide business Brésil 2012

Ainsi que tous nos contenus sur le luxe dans le GPS Business