Après une année 2009 qui a vu son marché mondial baisser de 8 %, les bonnes nouvelles se multiplient dans le secteur du luxe. Fin mars, Hermès a annoncé une perspective de croissance du groupe de 5 % en 2010. Les ventes dans les magasins de luxe américains ont repris de la vigueur au premier trimestre 2010 (+ 8 % en janvier, + 6 % en février et + 13 % en mars). Autant de signaux positifs qui laissent espérer une forte reprise du secteur en 2010.
C´est en tout cas le point de vue du cabinet américain Bain&Company qui, dans une étude publiée vendredi dernier, prévoit une croissance de 4 % du marché mondial du luxe pour l´année 2010. Une croissance qui devrait concerner tous les pays sauf le Japon. Sans surprise, la Chine devrait constituer le marché le plus dynamique en 2010 (+ 15 %), devant les autres pays d´Asie-Pacifique (+ 10 %), l´Amérique du Nord et du Sud (+ 4 %) et l´Europe (+ 3 %).
Le segment du cuir et des chaussures devrait être le principal bénéficiaire de cette reprise avec une prévision de croissance de 5 % pour 2010, ainsi que les vêtements (+ 4 %), les montres et bijoux (+ 4 %) et les parfums et cosmétiques (+ 2 %). Le secteur des arts de la table devrait quant à lui rester stable. Les analystes de Bain&Company, sans donner de prévisions annuelles, notent également la reprise des marchés des vols internationaux, de l´hôtellerie de luxe et des voitures de luxe.
Reste que cette reprise ne va pas sans une restructuration de l´industrie du luxe. Bain&Company souligne ainsi que 2 % seulement des 220 marques étudiées par le cabinet ont enregistré en 2009 une croissance supérieure à 5 %. « Cette polarisation sur les grandes marques, qui gagnent des parts de marché, devrait créer les conditions d´une concentration du marché cette année », note l´étude. Une tendance déjà à l´œuvre avec le rachat de Tommy Hilfiger par Phillips-Van Heusen, la maison mère de Cavin Klein.
Sophie Creusillet
