Organisées par Business France, les Rencontres d’affaires France Tunisie qui se sont déroulées le 24 juin dernier ont notamment mis en avant les atouts de ce pays, dont l’économie est sévèrement touchée par la crise sanitaire en raison de la disparition des recettes du tourisme, comme tremplin vers les marchés africains pour les entreprises françaises.
La Tunisie n’est pas qu’un pays de sous-traitance industrielle, d’outsourcing de prestations informatiques et de centres d’appels pour les entreprises françaises. Le pays peut également constituer un tremplin pour aborder les marchés de l’Afrique sub-saharienne selon les propos entendus lors des dernières Rencontres d’affaires France Tunisie..
Une source de compétitivité vers l’Afrique
Fortement touché par la crise sanitaire avec un PIB qui a chuté 8,6 % en 2020, la Tunisie offre de sérieux atouts aujourd’hui pour servir de porte d’entrée vers l’Afrique aux entreprises tricolores, dont près de 1500 y sont déjà installées.
« Sa position géographique stratégique et sa relation historique avec l’Afrique sub-saharienne place la Tunisie comme un tremplin vers les marchés africains » a assuré Abdelbasset Ghanmi, directeur général de FIPA, l’Agence tunisienne de promotion des investissements étrangers.
Le pays aurait notamment une carte à jouer en exploitant l’intégration des entreprises tunisiennes dans les chaines de valeur des entreprises tricolores.
« Le fait d’avoir des entreprises tunisiennes intégrées à leurs opérations permet aux entreprises françaises d’être compétitives vers les marchés africains. La Tunisie est ainsi perçue comme une source de compétitivité des entreprises vers l’Afrique » a indiqué Alexandre Ratle, président de la société d’agrochimie El Moussem et Conseiller du commerce extérieur de la France (CCEF) en Tunisie.
La Libye, marché le plus pertinent à aborder depuis la Tunisie
Mais le marché le plus pertinent à aborder est celui, voisin, de la Libye où, malgré un environnement politique instable, des opportunités de marché existeraient. « S’implanter en Tunisie pour le marché libyen a du sens. La réelle proximité géographique et culturelle des deux pays facilite l’accès à un pays où tout est à reconstruire » a-t-il estimé.
« Libye et Tunisie, deux pays, un seul peuple » a résumé Adel Moshen Chaabane, associé au cabinet Mazars Tunisie. D’autant que les banques tricolores n’acceptent pas les flux commerciaux vers la Libye considérée comme un pays encore instable.
« C’est une bonne raison de passer par la Tunisie pour s’implanter ou exporter en Libye en jouant sur la nationalité d’une filiale tunisienne et en utilisant les compétences du personnel tunisien » a ajouté Fanny Labarthe, directrice générale du Trésor Tunisie.
Pour accéder aux grands projets d’infrastructures libyens, les entreprises tricolores ont ainsi tout intérêt à faire jouer l’expertise technique des ingénieurs tunisiens qui ont une véritable connaissance du marché.
S’appuyer sur l’écosystème digital tunisien
Mais au-delà de la Libye, les entreprises tricolores peuvent miser sur la puissance de l’écosystème numérique tunisien, composé d’une multitude d’entreprises innovantes, pour s’implanter sur d’autres marchés africains.
« Il faut profiter de l’installation des entreprises numériques tunisiennes en Afrique pour travailler en co-développement avec elles. Car l’expertise tunisienne dans le digital (Cybersécurité, cloud…) est très appréciée en Afrique » a expliqué Kais Sellami, CEO du groupe tunisien Discovery, spécialisé dans la transformation digitale des entreprises.
En conjuguant ainsi le savoir-faire franco-tunisien, la Tunisie peut représenter un tremplin du secteur de la Tech vers l’Afrique. « On parvient à exporter en Afrique des prestations en systèmes d’information et en applications mobiles » a illustré à son tour Amine Chouaieb, CEO de Cellcom, distributeur en Tunisie des produits de téléphonie de l’opérateur Orange.
Dans l’industrie pharmaceutique également, Sanofi se sert de la Tunisie pour exporter 15 0% de sa production locale vers d’autres pays africains.
Bruno Mouly
Pour en savoir plus , les contacts de la Fipa, l’Agence tunisienne de promotion des investissements :
Mail : [email protected] / Site : www.investintunisia.tn
