Du 23 au 25 janvier, se tiendront simultanément le salon du jouet et du jeu à la Grande halle de La Villette. A l´occasion du 50ème anniversaire de ce salon, les jouets et les jeux feront l´objet de deux salons séparés. Il va y être beaucoup question du Noël 2011 alors que le cru 2010 a été bon. En effet, les ventes en France de jouets ont progressé de 3% franchissant ainsi la seuil des trois milliards d´euros (3,05 milliards). Selon la Fédération française des industries du jouet-puériculture, en 2010, il y a eu une forte demande pour les peluches de petits animaux (+ 53,2%), les toupies de combat et les cuisines (+ 24,4%) et les jeux de construction (+ 18,8%).
Sans grande surprise, la France est très déficitaire dans ces échanges concernant les jouets. En 2009, l´Hexagone avait exporté pour 349,3 millions d´euros (hors vidéos) et importé pour 1,855 milliard d´euros (vidéos incluses). A l´exportation, 84,4% étaient destinés aux pays de l´Union européenne, essentiellement l´Espagne (20,4%), la Belgique et le Luxembourg (15,6%), l´Allemagne (11,8%), l´Italie (10,8%) et les Pays-Bas (7,7%). A l´importation, la situation est simple : la Chine représente 61,4% des importations, les pays de l´Union européenne se partageant les 31,4% restants. Ce pourcentage est largement constitué de l´Allemagne (10,2%) qui est le second fournisseur du marché français.
A l´échelle internationale, le jouet est une industrie qui a généré en 2009 un chiffre d´affaires de 80,280 milliards de dollars, selon l´International Council of Toy Industries (ICTI). Un montant qui se répartit entre les Etats-Unis (26,8%), le Japon (7,2%), la Chine (6,2%), le Royaume-Uni (5,4%), la France (5,3%), l´Allemagne (4,3%), le Brésil (3,5%), l´Inde (2,6%), l´Australie (2,3%), et le Canada (2,3%). En montant dépensé par enfant, la France occupe la troisième place (308 dollars), derrière l´Australie (401 dollars) et le Royaume-Uni (361 dollars). Pour 2010, l´ICTI a anticipé un marché mondial en croissance de 4,5% qui s´établirait à 83,9 milliards de dollars, avec une montée en puissance de la Chine et du Brésil.
Les grandes catégories de jouets préférés des petits Français sont constituées par le premier âge (21,9%), les jeux et puzzles (14,4%), les poupées (12,9%), et le plein air-jouets sportifs (12%). Pour 2011, la fédération française anticipe que les valeurs sûres (peluches animées, poupées, jeux de construction) demeureront dominants et en progression. Les jeux de société et les jeux éducatifs électroniques, et les jouets de plein air devraient progresser plus vite. Enfin, les consoles électroniques devraient céder une place plus importante aux jouets radio-commandés qui sont en vogue parmi les 8-10 ans.
Jean-François Tournoud
