Investissements : l’Afii veut faire connaître la France en Inde et en Chine

« L´an dernier, lors d´un voyage en Inde, j´ai pu constater que le radar des investisseurs de ce pays était sur le Royaume-Uni et ensuite sur l´Allemagne », a relaté David Appia, président de l´Agence française pour les investissements internationaux (Afii), à l´occasion de la présentation à la presse, le 16 février, de « France – Expect more », la campagne de communication 2010 de l´Afii.

D´après la base de données FDI Markets, la France, sur la période 2003-2008, n´a engrangé en provenance d´Inde que 32 projets, contre 42 à l´Allemagne et 124 au Royaume-Uni. « Dans les pays émergents, en particulier la Chine et l´Inde, l´image de la France est plus touristique qu´économique », explique Natalie Rastoin, directrice de la société Ogilvy France, en charge de la campagne de communication.

France – Expect More est dirigée vers la presse (à 70 %) et vers Internet (30 %) dans un petit nombre de pays, comme l´Inde, la Chine, le Brésil, la Turquie et les nations du Golfe.

« En fait, précise Natalie Rastoin, en Chine comme en Inde, il y a très peu de perception de la France. Et c´est pourquoi il est très important de leur montrer que nous sommes accueillants et que nous savons accueillir des équipes multiculturelles ». Le groupe chinois de télécommunications Huawei, qui s´est implanté dans l´Hexagone en 2002, y opère aujourd´hui avec plus de 300 salariés, dont 90 % de Français. Sa filiale locale a accepté d´être un grand témoin de l´attractivité de la France, dans le cadre de la campagne de l´Afii.

« Nous sommes venus parce que la France est une terre d´innovation dans les hautes technologies et les télécommunications, que nous pouvions aussi y trouver des fournisseurs de technologies et de composants et de la main d´œuvre qualifiée », rapporte Leo Sun, CEO France de Huawei. Cette entreprise a créé des centres de recherche dans l´Hexagone.

François Pargny