Structurer son offre, trouver des niches et apporter des technologies, des produits innovants, se faire porter ou parrainer par des grands groupes : ce sont les points stratégiques que doivent mettre en œuvre les éco-entreprises françaises en quête d´international. Ces conseils ont été apportés par plusieurs intervenants au cours des secondes Rencontres internationales du développement durable (RIDD) organisées le 29 novembre par Ubifrance à la CCI de Lyon, en écho au salon Pollutec, grand rendez vous du green business qui s’est ouvert le 30 novembre.
L´innovation est prometteuse pour les filières en devenir, par exemple le solaire à concentration, les biocarburants de la deuxième ou troisième génération, la diminution des besoins énergétiques dans le bâtiment, selon Alain Griot, sous-directeur en charge de l´innovation au ministère de l’Ecologie et du développement durable. Mais les plus fortes opportunités se situent dans les pays émergents dans les secteurs de l´eau et des déchets. La Chine, marché porteur par excellence, est un des quatre pays, avec les Etats-Unis, la Corée du Sud et la France à investir massivement dans la relance « verte », ces investissements publics dans les secteurs de l´environnement qui donnent un coup de fouet à une économie malmenée par la crise mondiale. Ces quatre pays représentent 85% des 430 milliards de dollars engagés dans la relance « verte » par une vingtaine de pays.
Pour autant, la concurrence, notamment asiatique, monte en puissance dans ces secteurs, raison pour laquelle l´offre française doit se situer sur une niche, ou dans le sillage d´un grand groupe. Pour accompagner cette innovation, Jean-François Goumy, chef du service « environnement, énergie, chimie » d´Ubifrance a mis en avant le Green Pass, un outil Ubifrance précieux pour de petites entreprises innovantes, mais peu familières de l´international. Pour 2700 euros, il apporte un package composé d´un diagnostic, de l´identification de 2 ou 3 pays cibles, de la mise en place d´un plan d´action et accompagnement.
Ubifrance a bâti à l´initiative d´Anne Marie Idrac, ancien secrétaire d´Etat au Commerce extérieur, un plan d´action « Environnement ENR » pour 2011 qui prévoit, entre autres, 54 missions collectives en majorité dans les pays émergents.
Laurence Jaillard, à Lyon
