Dans quelques mois, la marque « Créative France » pourrait disparaître de la communication de Business France… ou pas. La réflexion sur une refonte des marques ombrelles de la France à l’export est engagée au sein du ministère de l’Europe et des affaires étrangères (MEAE) et la pérennité de celle que l’on voyait sur tous les pavillons France montés par Business France sur les salons étrangers depuis trois ans est un des sujets sur la table.
Plusieurs raisons expliquent cette agitation autour du dispositif de communication de marque national. Une première tient à un calendrier : lancée officiellement depuis Tokyo (Japon), le 5 octobre 2015, par le Premier ministre de l’époque, Manuel Valls, la campagne Créative France, dont l’opérateur est Business France, était prévue se terminer en décembre 2018. On y est…
Ceci est un extrait de la Lettre confidentielle du MOCI n° 300
diffusée le 18 octobre 2018 auprès de ses abonnés
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