La signature du protocole d’entente entre Ubifrance et l’Afii et le géant du e-commerce chinois Alibaba, visant à promouvoir les marques françaises sur l’une de ses plateformes, Tmall, a ouvert les portes d’une gigantesque caverne dédiée à la consommation aux marques françaises. Mais les heureux bénéficiaires devront montrer patte blanche. « Nous retiendrons une cinquantaine d’entreprises », a confié Henri Baïssas, directeur général adjoint d’Ubifrance, au Moci.
Car il s’agit d’une opportunité qu’il ne faudra pas gâcher. Pour préparer les marques candidates, l’agence a décidé de profiter du passage à Paris du vice-président du groupe chinois, Joseph Tsai, co-fondateur avec Jack Ma d’Alibaba, le 23 juin prochain, pour monter un atelier visant à familiariser les entreprises françaises aux méthodes de référencement de la plateforme chinoise. « Nous venons de l’ouvrir, il y a déjà 10 inscrits », se réjouissait Henri Baïssas le 11 juin, précisant que le directeur des Achats du groupe chinois serait présent en personne.
Signé le 16 mai, à l’occasion d’une visite de Laurent Fabius en Chine, cet accord, qui court sur une durée de trois ans, a pour objectif de permettre aux marques françaises de bénéficier de procédures d’enregistrement simplifiées sur l’une des plateformes d’Alibaba, Tmall.com, ainsi que d’un soutien marketing dédié. Les marques doivent passer par Ubifrance et l’Afii pour intégrer le processus.
Christine Gilguy
