Alors que le chiffre d’affaires
de la distribution devrait progresser de 6 % par an jusqu’en 2016 dans
l’ensemble de la
région Asie-Pacifique, cette hausse serait encore supérieure,
de 10,5 % en 2013 puis 10,4 %, en Chine.
D’après l’édition 2013 de l’étude
« Panorama de la consommation et la distribution en Asie » que vient
de sortir le cabinet d’audit, de conseil et d’expertise comptable PwC,
« la Chine dépassera les Etats-Unis en 2016 et deviendra le premier
mondial de la distribution, estimé à 4 200 milliards de dollars ».
Les ménages de la classe moyenne et aisée, avec un revenu annuel supérieur à
15 000 dollars, qui constituaient 15 % de la population nationale en 2011,
devraient alors représenter une part de 41 %.
Globalement, la distribution en
Asie-Pacifique générera un chiffre d’affaires de 11 800 milliards de
dollars en 2016. Parmi les autres marchés porteurs, l’Inde, avec un rebond de 6
% cette année et une stabilisation à ce niveau les trois exercices suivants.
« Le gouvernement indien a récemment annoncé qu’il autorisera les
entreprises étrangères à détenir jusqu’à 51 % du capital des entreprises du
secteur de la distribution multimarques », note PwC. Alors que la mode et
l’habillement en Asie demeureront le moteur de la croissance mondiale, le
cabinet international indique aussi que l’Inde affichera dans ces domaines la
performance la plus élevée cette année, avec + 7,2 %.
Autres pays prometteurs,
l’Indonésie, avec un croissance de la distribution de 6,3 % entre 2013 et 2016,
le Vietnam, avec + 11,1 % en 2013, la Thaïlande et la Malaisie, avec au moins +
5 % de 2014 à 2016.
A noter encore que l’Asie à
l’orée de 2016 comptera pour 41,4 % dans les ventes mondiales d’e-commerce B2C et que la part de la Chine augmentera à
23, 4 % au lieu de 9,9 % à l’heure actuelle. Les consommateurs recherchant le
bon rapport qualité-prix, en raison de la montée de l’inflation et des coûts,
le marché devrait être favorable aux marques de distributeurs.
F.P
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