Baromètre Banque populaire/Pramex : les PME maintiennent leurs projets d’implantation
Malgré la crise sanitaire, les petites entreprises maintiennent leurs projets d’internationalisation, selon le baromètre annuel de la Banque Populaire et de Pramex International, filiale de BPCE spécialisée dans le conseil en implantation à l’international. TPE, PME et startup recentrent néanmoins sur l’Europe leurs ouvertures de filiales et acquisitions d’entreprises à l’étranger.
« La pandémie n’a pas ralenti les projets d’implantation, elle n’a pas eu d’effet significatif sur les projets des entreprises », constate Jérôme Bonnet, directeur général de Pramex International. Ce baromètre initié en 2017 se fondant sur un échantillonnage de 631 projets (433 créations de filiale et 198 acquisitions), il ne donne pas d’indicateurs de volumes.
En revanche, le questionnaire complémentaire de 102 dirigeants le complétant montre qu’une majorité d’entre eux (51 %) ont maintenu leurs projets d’internationalisation malgré la crise sanitaire. 43 % les ont reportés, 3 % accéléré et 3 % annulé. Ils sont par ailleurs 81 % à affirmer ne pas vouloir modifier leur stratégie d’internationalisation.
Les États-Unis toujours en tête
Les États-Unis demeurent la première destination des TPE, PME et startup avec 13 % de l’ensemble des projets. Premier marché d’implantation des entreprises françaises à l’étranger, son attractivité connaît un rebond de 20 % en 2020 après une chute très importante en 2019 en raison du durcissement de la politique des visas, de l’augmentation des coûts d’implantation ou de la décélération de l’économie…
Les entreprises ont donc repris le chemin de ce marché américain qu’elles considèrent comme un levier de croissance incontournable. Leur retour se conjugue avec un rééquilibrage de leurs implantations géographiques au profit de la côte Est, notent les représentants de Pramex sur place.
En 2020, la part de marché de l’Allemagne a grimpé de 26 % pour atteindre 9,2 %. Elle maintient sa seconde place mondiale et gagne la 1ère place au niveau européen, devant le Royaume-Uni. Le Brexit, qui modifie les conditions de circulation des personnes, biens et services, a en effet conduit des sociétés à s’y implanter. Ce mouvement pourrait s’amplifier en 2021.
Enregistrant un tiers de projets en moins, l’Espagne chute de la seconde à la troisième place. Son plus mauvais score depuis quatre ans s’explique par l’atonie de la consommation intérieure et l’arrêt du tourisme. Cette situation pourrait être passagère. Au dernier trimestre, Pramex observe un net regain d’intérêt pour ce pays.
Enfin l’Italie, dont la part de marché demeure stable depuis 4 ans complète ce top 5.
Regain d’intérêt pour l’Europe, désintérêt pour l’Afrique
Par grande région du monde, les destinations européennes ont le vent en poupe. Elles représentaient 45 % des parts de marché en 2017, contre 51,8 % en 2020.
Les entreprises qui s’internationalisent semblent considérer leur extension en Europe comme le préalable indispensable à toute conquête des marchés lointains, où l’implantation est plus coûteuse et souvent risquée, notamment en raison des biais interculturels forts.
À l’exception de Taïwan, tous les marchés attirant un nombre significatif de projets français accusent un nouveau recul en 2020. En quatre ans, la perte globale en volume atteint 15 %. La palme de la baisse revient à Hong Kong, privée de deux tiers d’implantations. Seule la Chine (5,2 %) semble parvenir à enrayer la tendance des Français au repli.
Avec 7 % de parts de marché en 2020, l’Afrique enregistre un recul inédit depuis 2018. Malgré les mesures d’accompagnement et les proximités interculturelles, les petites entreprises françaises sont quasi absentes de l’Afrique subsaharienne. Le Maghreb absorbe en effet les trois quarts de leurs projets d’implantation.
Enfin, avec 2,1 % de parts de marché, l’Océanie est l’objet d’un intérêt nouveau de nos petites et moyennes entreprises depuis 2017. Beaucoup regardent l’Australie : quinzième au classement général, elle fait mieux que le Brésil ou Hong Kong. Une destination émergente à surveiller…
Sophie Creusillet
Top 5 des destinations des projets d’implantation
- États-Unis
- Allemagne
- Royaume-Uni
- Espagne
- Italie
À la une
Les plus consultés
Dernière édition
Le Moci est le media n°1 au service des entrepreneurs, des conseillers et des professionnels du commerce international : Actualités online, magazine, dossiers, analyses, guides pratiques, réglementations, aides Export, carrières… Depuis 130 ans, des générations d'exportateurs français font confiance au Moniteur du Commerce International pour partager informations, ressources et expériences.