Les vins de la région Languedoc-Roussillon s’en sortent bien sur les marchés étrangers où ils sont présents, c’est ce que révèlent les chiffres des ventes à l’international des vins de la marque Sud de France présentés le 21 février au salon Vinisud. Les chiffres extraits de la période 2006 à 2011 sont globalement satisfaisants, indique Sud de France dans une analyse économique menée sur 11 pays clés où la marque
Sud de France a mis en place un travail de formation auprès des professionnels viticoles ainsi qu’un dispositif d’accompagnement des importateurs.
L’analyse montre les évolutions d’exportation des vins Sud de France en volume et en
valeur sur la période 2006 à 2010*
(plus les 9 premiers mois de 2011).
Avec +40 % de croissance
par an en moyenne, les vins du Languedoc-Roussillon surfent sur l’explosion du
marché chinois. De 2006 à 2010, les exportations de vins Sud de France ont été multipliées par
7 en volume, et par 8 en valeur.
En 2009, la Chine est devenue le
premier marché asiatique pour le Languedoc-Roussillon aux dépens du Japon. Sur
ce marché mature d’Asie, les résultats de la marque Sud de France sont bons (+11,90 % d’augmentation en volume et
+23,19 % d’augmentation en valeur de 2006 à 2010).
La France reste le leader incontesté sur le marché japonais, prévient
Sud de France dans son analyse.
Avec une augmentation à 3
chiffres sur les 6 dernières années, Hong Kong est une véritable plateforme
pour le commerce de vin en Asie, mais est aussi un marché à part entière. De 2006 à
2010, les vins sud de France ont enregistré +208,66 % d’augmentation en volume
et +287,45 % d’augmentation en valeur.
En Corée du Sud, les vins Appelation d’origine contrôlée (AOC) apparaissent comme un levier de croissance.
D’autre part, l’accord de libre-échange entre l’Union européenne (UE) et la
Corée, entré en vigueur le 1er juillet 2011, doit faciliter la progression de ventes
de vins européens.
Autre marché asiatique
mature, Singapour avec 15,76
% d’augmentation en volume de 2006 à 2010. En 2010,
précise Sud de France dans son analyse, 1,4 million de bouteilles de vins Sud
de France ont été importées depuis ce pays. Taïwan, où les vins moyens
de gamme constituent le
cœur du marché, est pour sa part le 3e débouché de la zone
Asie pour les vins Sud de France après la Chine (dont Hong Kong) et le Japon. Sur les 5 ans, les vins Sud de France exportés à Taïwan ont gagné en valeur 3,25
%.
Avec la
crise économique, et un taux de change euro/dollar désavantageux pour les
exportations de vins, sans oublier un fort protectionnisme américain sur le
vin, le contexte est morose aux Etats-Unis. Ainsi, de 2006 à 2010, les vins Sud de France en
volume ont reculé de 25 %, et ont gagné 25 % en valeur.
Outre-Manche, les vins AOC du Languedoc-Roussillon ont été en 2011 en
pleine progression avec +40 % en volume et +47 % en valeur.
L’Allemagne occupe depuis
quelques années la place du premier importateur mondial de vin. Elle est le
premier débouché des vins Sud de France en volume et en valeur. De plus, une bouteille sur trois de vins
français vendue en Allemagne est un vin du Languedoc-Roussillon.
En Amérique latine, le Brésil est un marché
stratégique pour la marque Sud de France qui affiche +120 % d’augmentation
en volume et en valeur sur la
période 2010-2009 pour les exportations de vins Sud de France. Dans ce pays émergent, la France est le 5e fournisseur de
vin tranquilles et le 3e pour les effervescents. Au Mexique, l’intérêt
croissant de la population mexicaine pour les produits français se traduit par +1,48 % pour les exportations de vins Sud de France
en volume sur la période 2006/2010. En valeur, celles-ci baissent de 1,99 %.
Venice Affre
*2006 est l’année
de lancement de la marque Sud de France, et 2010, la dernière année où Sud
de France a pu obtenir les chiffres globaux
Pour en savoir plus :
Lire l’étude complète en PDF située en bas de page
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