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22 août 2012

Les marques de luxe fuient l’Argentine

Plusieurs grandes marques de luxe, comme l'américaine Ralph Lauren, ont annoncé la fermeture de leurs magasins en Argentine, lassées des entraves commerciales à l'importation. Un coup dur pour la très chic avenue Alvear, symbole du luxe à Buenos Aires, rapporte l’AFP aujourd’hui 22 août. Le départ de Ralph Lauren intervient après celui d'Armani en 2009, puis ceux d'Escada et d'Yves Saint Laurent, présent depuis 30 ans dans le pays. Cartier, le joaillier de la place Vendôme à Paris, devrait suivre le même chemin, selon la presse locale.

"En Argentine, ces marques se retrouvent en difficulté à cause du contrôle des changes et de l'obligation d'exporter pour un montant équivalent à celui des biens qu'on importe", a expliqué à l'AFP Diego Schvartzman, analyste chez MDL Luxury Consulting Group. "Leurs affaires sont de moins en moins rentables". La présidente Cristina Kirchner a décidé de renforcer de manière radicale le contrôle des changes afin de lutter contre la fuite de capitaux et les entraves commerciales afin de préserver l'excédent commercial. Dans un communiqué, Ralph Lauren précise que la société "ne quitte pas le pays : nous avons passé en revue la situation et nous avons décidé de fermer temporairement nos trois magasins". D’après M. Schvartzman, « le marché du luxe est en pleine expansion en Amérique latine, surtout au Brésil et au Mexique, mais aussi au Pérou, en Colombie et, encore plus, au Chili".

Pour en savoir plus :

Retrouvez notre fiche pays sur l'Argentine et accédez à la rubrique Risques pays

Consultez aussi notre guide business Brésil 2012

Ainsi que tous nos contenus sur le luxe dans le GPS Business

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