À l’occasion de la publication par les groupes du CAC 40 de
leurs résultats du 1er semestre 2011 – en hausse de presque 10 % par rapport au
semestre précédent avec un bénéfice net de plus de 46 milliards d’euros –,
leurs dirigeants ont clairement affirmé qu’ils mettaient le cap vers les pays
émergents, source de croissance importante. Mais pour chaque groupe, les pays
prioritaires sont différents, avec une constante : la forte progression des
ventes en Asie.
Dans le secteur du luxe, l’Asie est ciblée par LVMH et
L’Oréal. En 2010, les ventes vers l’Asie du groupe LVMH ont représenté 34 % de
l’ensemble, le Japon comptant pour 9 %. Au premier semestre 2011, LVMH confirme
ce mouvement vers l’Asie avec 36 % des ventes réalisées sur ce continent, dont
8 % vers le Japon. Pour L’Oréal, la progression est encore plus saisissante.
Les ventes ont grimpé de 26 % en Inde et de 17 % en Chine au premier semestre
2011. Mais la zone Asie-Pacifique ne comptait que pour 17,6 % des ventes 2010
de L’Oréal, l’Europe de l’Ouest restant majoritaire avec 39,6 % des ventes.
Du côté des constructeurs automobiles, l’Europe reste encore
un marché privilégié, mais le cap est clairement mis vers l’Asie. Ainsi,
Peugeot vient d’annoncer le lancement d’un nouveau site de production en Inde,
indiquant à cette occasion que ce pays constituait une priorité stratégique
pour le groupe. Au cours du 1er semestre 2011, les ventes de Peugeot hors
Europe ont enregistré une forte progression, notamment en Asie (+ 18 %) et en Amérique
latine (+ 19 %). Renault a pour sa part réalisé 37 % de ses ventes hors Europe
en 2010. Sur un total de 2,6 millions de véhicules vendus en 2010, l’Europe
reste majoritaire avec 1,6 million, tandis que seulement 287 421 véhicules ont
été vendus dans la zone Asie-Afrique, derrière les zones Amériques (317 028
véhicules) et Euromed (272 748 véhicules).
Pour Danone, c’est la Russie qui compte le plus parmi les pays
émergents. Ce pays a représenté 11 % du chiffre d’affaires du groupe en 2010,
soit autant que la France.
Le groupe a misé sur la Russie en créant une joint-venture avec Unimilk.
Danone a réalisé, en 2010, 49 % de son chiffre d’affaires dans les pays
émergents : viennent, après la
Russie, le Mexique (5 %), l’Indonésie (5 %), la Chine (4 %) et l’Argentine (4 %).
Pour sa part, Sodexo mise clairement sur le Brésil. Le groupe français, leader mondial des services sur site, a annoncé le 7 septembre le rachat de Puras do Brasil, le numéro deux du secteur au Brésil pour un montant de 525 millions d’euros. L’entreprise réalise un chiffre d’affaires d’un demi-milliard d’euros et emploie 22 000 personnes réparties sur plus de 1300 sites au Brésil. Pour Michel Landel, directeur général de Sodexo, cette opération permet d’asseoir le leadership du groupe français au Brésil, qui est selon lui, l’un des marchés les plus importants et profitables au monde.
Isabelle Verdier
