E-commerce: Publicis acquiert le Chinois Longtuo

Publicis Group a annoncé le 14 mai l’acquisition de Longtuo, agence pékinoise de marketing
numérique particulièrement experte en création, acquisition de
clientèle, marketing et outils de mesure pour le commerce en ligne.
Longtuo intégrera le réseau de Razorfish et sera renommée Razorfish
Longtuo Chine. Créée en 2000, Longtuo emploie 200 personnes réparties entre son siège à
Beijing et ses bureaux de Shanghai et Guangzhou. L’acquisition de
Longtuo va plus que doubler la taille de Razorfish en Chine, qui compte
130 collaborateurs et offre des services d’e-commerce à des clients tels
que Converse, Hertz et GM Onstar.
Longtuo détient un portefeuille prestigieux de clients chinois, comme
360buy, Kohler, Masamaso, Taobao (deux grands portails de commerce B2C
en ligne) et Yves Rocher. Longtuo travaille également pour Renault,
notamment dans le développement de plateformes, les services de mesure
et d’analyse et le marketing promotionnel. L’acquisition de Longtuo donnera plus de poids à Publicis Groupe sur le
marché chinois en plein essor du commerce en ligne, estimé par Forrester
à $94,6 milliards en 2012. Selon eMarketer, le marché devrait
enregistrer un taux de croissance de 92% par an au cours des trois
années à venir et la Chine deviendrait le premier marché mondial de
commerce en ligne d’ici à 2015.
Pour en savoir plus:
Lire nos contenus sur l’e-commerce en Chine en tapant les deux mots correspondant dans les onglets « Quoi » et « Où » du GPS Business. Lire notamment l’article : Quand la Chine dominera le commerce en ligne de détail