L’édition new yorkaise de Vinexpo, programmée du 16 au 18 novembre 2012 connaîtra t-elle le même
succès que Vinexpo Asia-Pacific, la version asiatique de l’évènement ? A Hong
Kong du 29 au 31 mai 2012, la 5ème édition de ce salon biennal a en
effet accueilli près de 16 000 visiteurs, dont un tiers de professionnels hongkongais.
Aux Etats-Unis, « Rendez-Vous by Vinexpo » est un
évènement BtoC (business to consumer) porté par le groupe Marvin Shanken,
Vinexpo et le Salon du Chocolat. Il propose trois jours de dégustation aux
consommateurs américains, grâce aux entreprises internationales de vins et
spiritueux qui viendront présenter leurs produits à cette occasion. A cet effet, les organisateurs mettent à leur disposition des modules de dégustation cles en main dans les trois espaces de dégustation du salon.
Rendez-vous by
Vinexpo, qui met en place une vaste campagne d’information et de
sensibilisation en s’appuyant sur les grands cavistes new-yorkais, propose également
des espaces aux importateurs américains qui pourront ainsi conforter la
présence commerciale des marques qu’ils distribuent. C’est le cas de Constance
Savage, vice-président de Kobrand, qui « invite ses prestigieux producteurs à
apprécier l’opportunité de cet événement, qui promet d’être passionnant et de
qualité, permettant d’aller à la rencontre des consommateurs américains ».
Les consommateurs
seront-ils au rendez-vous de cette nouvelle tentative de Vinexpo
de prendre pied aux Etat-Unis, dix ans après la première? Les organisateurs en sont
convaincus et soulignent qu’« avec
une perspective de 3,8 milliards de bouteilles de vin consommées en 2012,
les États-Unis deviendront le premier marché mondial de
consommation devant l’Italie et la France ».
Avec une consommation de vins s’élevant à 311,3 millions de caisses de
9 litres,
les Etats-Unis sont en effet devenus en 2011 le premier pays consommateur de
vin devant l’Italie et la
France. Côté spiritueux, l’Amérique du Nord est depuis très
longtemps un important marché. En 2011, les Etats-Unis et le Canada ont
consommé 202 millions de caisses de 9 litres de spiritueux.
Sur ce puissant bassin de consommation,
pour cibler les consommateurs avertis, au pouvoir d’achat élevé, Vinexpo met en place une vaste campagne d’information et de sensibilisation en
s’appuyant sur les grands cavistes new yorkais et sur la force de frappe de
l’influent groupe de presse américain Marvin Communication Inc., incluant le
Wine Spectator.
Vinexpo reviendra à Bordeaux, du 16 au 20 juin 2013, avec un logo réactualisé et une nouvelle
identité visuelle: le noir sera la couleur de base et se verra associer chaque année une couleur différente. Le millésime 2013 sera ainsi marqué de la couleur lie de vin.
Sylvette Figari
Pour en savoir plus :
– sur les salons Vinexpo, cliquer Ici
– sur le marché du vin, cliquer ici
