Adidas s´apprête à inaugurer, le 5 juillet prochain, en Chine, son plus grand magasin (3170 m² de superficie). C´est à Pékin que le fabricant d´articles de sports a choisi d´installer son « Adidas brand center » au sein du Sanlitun Village, un nouveau centre commercial.
Le groupe allemand confirme ainsi à nouveau que la Chine est l´une de ses priorités en terme de développement. L´ouverture de cet établissement « marque une nouvelle étape pour renforcer notre leadership, sur l´un des marchés les plus importants au monde pour Adidas » a indiqué Erich Stamminger, président de la marque Adidas dans un communiqué.
Une stratégie chinoise ambitieuse
Il faut savoir qu’Adidas a déjà plusieurs localisations dans le pays : dans les villes de Shangai, Hong Kong et Suzhou. Et que la marque estime faire « travailler au total plus de 300.000 salariés en Chine » dans ses établissements propres et à travers son réseau de fournisseurs (cf : H. Hainer, président du directoire du groupe Adidas, sur La Tribune.fr, juin 2008). Le patron pronostique aussi qu' »en 2010, la Chine sera (…) notre deuxième marché derrière les Etats-Unis ». Et à ce même horizon, les d’1 milliard d’euros de C.A ont été aussi avancés comme un objectif concret.
Les J.O en ligne de mire
Avec ce nouveau magasin géant réparti sur quatre étages, le groupe allemand compte séduire « les consommateurs chinois » et « toutes les personnes qui se rendront à Pékin pour les Jeux Olympiques » (qui démarrent le 8 août prochain) dont Adidas est l´un des partenaires officiels, pour un montant estimé à 72,5 millions d’euros (source LeMonde.fr). Ce au sein d’un bras de fer particulièrement sévère avec son rival américain Nike, sur le terrain asiatique.
Pour parvenir au succès sur cette opération, Adidas n´a pas lésiné sur les moyens, notamment en marketing. De multiples animations sont ainsi prévues à l´intention des clients, dont une « zone urbaine » installée sur le toit du bâtiment qui servira à « présenter les nouveaux concepts de la marque ». Le spécialiste du sport s´est aussi intéressé au confort de ses visiteurs : un « service de conciergerie » sera par exemple mis à leur disposition.
