C’est peut être le signal que l’on attendait, de la part de deux groupes français emblématiques, pour donner un coup d’accélérateur aux entreprises françaises, notamment aux PME, sur les marchés africains. Après l’automobile et la pharmacie, le groupe CFAO – anciennement Compagnie française de l’Afrique occidentale – s’attaque aux hypermarchés en nouant un partenariat avec le géant de la distribution Carrefour via la signature d’un protocole d’accord pour développer
l’enseigne au Cameroun, Congo, Gabon, Ghana, Nigeria, Sénégal ainsi qu’en République démocratique du Congo et en Côte d’Ivoire.
Ensemble, les deux nouveaux partenaires français vont constituer une société commune détenue à 55 % par CFAO et à 45 % par Carrefour, d’après une annonce faite par ces derniers le 29 mai dans un communiqué conjoint. Cette joint-venture, qui bénéficiera d’un droit exclusif de distribution, pourra développer différents formats de magasins dans les 8 pays concernés. Par la suite, CFAO envisage la mise en place d’un projet plus vaste visant à développer un réseau de
galeries marchandes adaptées aux besoins des consommateurs du continent et
organisées autour d’un pôle d’attraction dans la distribution
alimentaire.
Cap sur Abidjan en 2013
Mais d’abord, à court terme, un premier projet d’hypermarché Carrefour va démarrer en 2013 à Abidjan, en Côte d’Ivoire, et pourrait voir le jour en 2015, date à laquelle est attendue son ouverture. Pour mener cette stratégie, CFAO souhaite avoir à ses côtés les grandes marques internationales qui ne sont pas encore sur les marchés africains et qui désirent y accéder dans le cadre de leur croissance sur les marchés émergents et pré-émergents. Avec ces dernières, CFAO entend créer des partenariats. Aussi, sera-t-il opérateur des galeries marchandes dont il pourra avoir la pleine propriété.
S’agissant de la consommation en Afrique, elle présente des perspectives attractives en
raison de la croissance économique soutenue enregistrée par le continent
et de la hausse du pouvoir d’achat des ménages. Avec un score de
9,3 %, l’Afrique, selon les dernières prévisions de l’Organisation mondiale du commerce (OMC) parues en avril dernier, enregistre la plus forte croissance pour l’année 2013 parmi tous les pays et régions du monde.
De plus, la part de la
distribution moderne y est encore modeste, laissant la part belle aux marques
internationales qui y trouvent un potentiel de développement important.
CFAO bénéficie
depuis de nombreuses années d’une présence solide dans plus de 30 pays
d’Afrique. Sa maîtrise de la gestion opérationnelle et des
chaînes logistiques complexes ainsi que sa connaissance approfondie des marchés africains contribue à en faire un acteur de premier plan pour Carrefour.
Pour sa part, le n° 2 mondial présent dans plus de 30 pays à l’international mettra à contribution son expertise de distributeur multiformat et la force de son enseigne.
A horizon dix ans, CFAO ambitionne de développer plusieurs dizaines de centres commerciaux et d’atteindre un chiffre d’affaires dépassant le milliard d’euros, de quoi devenir un acteur de référence de la distribution de détail dans ces régions d’Afrique.
V. A.
