La question angoisse les professionnels de l’événementiel et maintient l’incertitude pour les exposants et visiteurs des salons, notamment les salons professionnels internationaux : l’année 2021 sera-t-elle aussi mauvaise que l’année 2020 ? Les derniers indicateurs de la CCI de Paris Île-de-France*, première région d’accueil des grands salons professionnels internationaux, ne sont pas rassurant pour le premier semestre, et un peu plus optimiste pour le second semestre.
La note de la CCIP I-d-F démarre sur un constat sans appel : du fait de la poursuite des restrictions sanitaires liées à la troisième vague de la Covid-19, « aucun salon francilien n’a eu l’autorisation de se tenir en version » physique » au 1er trimestre 2021. De ce fait, le média salon a connu une chute d’activité de 100 % ».
Au total pour cette année, 100 salons en présentiel ont été à ce jour annulés pour 2021, dont 85 devait se tenir au premier trimestre et le reste plus tard dans l’année. Un peu plus de la moitié, 55, ont pu proposer une version digitale. Les conséquences financières sont sans appel : 1,6 milliard d’euros de retombées économiques perdues pour le territoire francilien, et 5,7 milliards d’euros de ventes non réalisées entre exposants et visiteurs.
De fait, les formats digitaux ont beaucoup moins d’impact économique : « le salon digital génère infiniment moins de retombées économiques. En effet, les dépenses liées aux séjours des exposants et visiteurs sont nulles (transport, hôtels, restaurants, shopping, sorties culturelles…). Celles liées à l’organisation du salon sont quant à elles bien moindres dans la version digitale » constate la note de la CCIP I-d-F.
75 % des entreprises prêtes à participer à un salon « physique »
La reprise est maintenant attendue pour septembre et, selon une enquête de Leads, organisation regroupant les agences de design de stands, citée par la note de la CCIP I-d-F, « les entreprises sont plus que jamais impatientes d’exposer à nouveau sur les salons « physiques » ».
Toutefois, pour préparer la reprise, des expérimentations sont à l’étude au comité interministériel de crise, pour des événements qui pourraient se tenir dès mai ou juin. « Il pourrait s’agir d’événements de 5 000 participants dont un millier en » physique » », d’après la note de la CCIP I-d-F. Sont à l’étude dans ce cadre un salon professionnel à Paris Nord Villepinte, un congrès au Palais des Congrès de Paris et une convention à Paris Expo Porte de Versailles.
Les entreprises, pour leur part, semblent prêtes à revenir : 75 % ont l’intention de participer à un salon physique en France en 2021 et 32 % à un salon physique à l’étranger, selon un sondage mené par Leads auprès des clients exposants de ses membres.
*La note sur les indicateurs d’activité des salons en Île-de-France en 2021 est dans le document attaché à cet article.
