Alors que LVMH et Hermès sont sur le point d´annoncer leurs résultats annuels, une étude d´une filiale du Crédit Agricole prévoit que la Chine sera le premier marché mondial du luxe d´ici 2020. En effet, CLSA Asia-Pacific Markets (CLSA), détenu à 65% par le Crédit Agricole, estime que la grande Chine (donc avec Hong Kong et Macao) représentera 44% des ventes mondiales de luxe en 2020, contre 15% actuellement. Elle y parviendra grâce à une croissance annuelle de la demande en moyenne de 23%.
Selon CLSA, la première explication tient au fait que la tradition chinoise de thésaurisation diminue puisque, dans les trois principales métropoles chinoises, la moitié des sondés ont fait ou prévoient de faire un achat d´un produit de luxe. Les millionnaires chinois (détenant au moins 110 millions d´euros) sont 15 ans plus jeunes que leurs collègues dans le monde, et leur nombre est passé de 24 en 2000 à 1 363 en 2010. Pour le moment, l´acheteur chinois est surtout un homme, qui apprécie les marques renommées, et qui achète dans un but de cadeau d´affaires ou pour de grandes occasions comme le nouvel an chinois qui débutera demain pour entrer dans l´année du lapin de métal. Ce seront surtout la maroquinerie, les sacs à main, les montres et la bijouterie qui connaîtront la croissance la plus rapide. Enfin, des marques purement chinoises de luxe devraient émerger avec l´utilisation de matières premières traditionnelles comme le jade. Certaines maisons anticipent cette tendance comme Hermès qui a déjà créé une marque dédiée spécialement à la Chine, Shang Xia.
Evidemment, cette perspective intéresse particulièrement les entreprises françaises du secteur. En 2010, la Chine était le troisième importateur de cognac avec une hausse annuelle de la demande phénoménale (+ 55%). Autre signe extérieur de luxe extrême en Chine : détenir une Rolls-Royce. Malgré un coût deux fois et demi plus élevé que le prix original en raison des taxes à l´importation, la Chine détrônera les Etats-Unis cette année comme premier marché mondial (ventes prévues de 800 automobiles). Rien que sur le premier trimestre 2010, l´Asie est déjà le premier marché (26%, hors Japon) du groupe LVMH. Du côté d´Hermès, toujours au premier semestre 2010, l´Asie-Pacifique (22%) est le second marché mondial de la marque après le Japon (22,6%). La marque anticipe le développement chinois avec déjà 20 boutiques dans le pays, dont trois ouvertes l´année dernière.
Il n´y a pas que les grandes marques qui s´intéressent à ce marché. Le bottier de luxe pour hommes Pierre Corthay, déjà présent à Hong Kong, Séoul, et maintenant Singapour avec une boutique inaugurée il y a deux jours, a des clients privés en Chine et songe à l´ouverture d´une première boutique en Chine vers la fin de cette année.
Jean-François Tournoud
