Alors qu’Olivier Becht, ministre délégué au Commerce extérieur vient d’annoncer une dégradation du solde commercial de la France au premier semestre 2022 évalué à 71 milliards d’euros (Md EUR), le marché de la cosmétique va bien et progresse de + 19 % au cours des 5 premiers mois de l’année. Le secteur prévoit un chiffre d’affaires de 20 milliards d’euros pour 2022.
Bercy a publié les chiffres du premier semestre 2022 du Commerce extérieur, avec un déficit record de 71 Md EUR. Mais la cosmétique se porte bien. Sur les 5 premiers mois de 2022, les exportations de produits cosmétiques enregistrent un bond en avant de + 19 % par rapport à la même période en 2021. Le secteur table sur 20 Md EUR de CA pour 2022.
« Cette forte augmentation nous confirme que la réputation de la cosmétique française continue de faire rêver à l’international ! Notons aussi que ces bons résultats s’expliquent également par la hausse du dollar face à l’euro, les deux monnaies étant aujourd’hui à parité », a déclaré Emmanuel Guichard, délégué général de la Fédération des entreprises de la beauté (FEBEA), cité dans le communiqué. Et d’ajouter : « dans un contexte de croissance du PIB tiré par l’export, comme le souligne l’INSEE, on voit toute l’importance du secteur cosmétique, qui exporte 60 % de sa production ».
Etats-Unis en tête
Les Etats-Unis, avec une hausse de près de + 32 % à 2 Md EUR, repassent de justesse devant la Chine, comme première destination à l’export. En Europe, les exportations vers l’Allemagne progressent fortement avec un bond de 32 %. En Chine, les résultats sont plus contrastés. Les raisons sont connues : la bonne dynamique enregistrée en 2021 est freinée par la politique zéro Covid du gouvernement chinois. Sur les 5 premiers mois de l’année, elle augmente tout de même de + 9 % par rapport à la même période l’année dernière.
Dans le détail, ce sont le maquillage et la parfumerie qui portent le secteur. Les rouges à lèvres sont toujours en première position des produits exportés vers la Chine. Pour rappel en 2021, la France exportait plus d’un rouge à lèvres sur trois vers la Chine.
Aux Etats-Unis et en Allemagne, ce sont les parfums qui sont en tête des ventes, suivis par le maquillage pour les yeux (Etats-Unis) et le rouge à lèvre (Allemagne).
« Avec une chaîne de valeur solidement implanté dans le tissu industriel français, la cosmétique arrive à continuer à produire et à exporter en dépit des difficultés d’approvisionnement. De plus, le fait d’apposer la marque ‘France ‘, sur un produit cosmétique permet d’augmenter son attractivité et sa valeur de 30 % en moyenne », se réjouit le délégué de la FEBEA.
C.P.