Pour le consommateur australien, « un seul critère importe : le prix », rapporte, le 3 mai, le site vitisphere.com, commentant une étude de l´Université d´Australie de l´Ouest, portant sur plus de 500 000 ventes réalisées pendant trois ans. Un des auteurs de l´étude, Wade Jarwis, estime que « cette tendance est spécifique à l´industrie du vin » et que « ce comportement ne se retrouve pas dans d´autres secteurs agro-alimentaires où la marque reste prépondérante dans l´acte d´achat ».