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Et de quatre ! Après l’Europe, l’Afrique et l’Amérique, voici l’Asie, dernier continent où l’infatigable Bernard Magrez vient d’annoncer l’achat d’un « petit domaine de six hectares pour produire un vin blanc haut de gamme, en association avec Yuji Aruga, très connu pour ses vins de qualité ». Au pays du Soleil levant, l’ancien PDG du groupe de vins et spiritueux William Pitters n’a pas hésité à acquérir une propriété sur les pentes du Mont Fuji, célébrant ainsi le culte du vin blanc, alors que la consommation de rouge a depuis des années dépassé celle du blanc.

En jouant la carte du haut de gamme, Bernard Magrez reste fidèle à la stratégie qu’il applique dans tous les pays où il s’implante (France, Espagne, Portugal, Maroc, Etats-Unis, Chili, Argentine, Uruguay, Afrique du Sud). Une stratégie qui peut paraître adaptée au Japon, où la consommation reste limitée (2 litres par habitant et par an) et les vins japonais occupent majoritairement le segment des produits d’entrée de gamme. D’après la Mission économique à Tokyo, « sur 83 millions de bouteilles vendues en 2006, 84 % ont été commercialisées à un prix inférieur à 1 000 yens par col ».

Dans un contexte de reprise générale de l’économie japonaise, les ventes de vin en particulier, après plusieurs années de tassement, peuvent être aussi relancées. Bernard Magrez, qui commercialise à l’heure actuelle 120 000 bouteilles tous les ans, vise avec son partenaire nippon une production de 12 000 bouteilles par an. Son groupe, qui réalise environ 40 millions d’euros par an de chiffre d’affaires, possède désormais 35 propriétés viticoles dans le monde. La soif de conquête ne semble pas quitter ce globe trotter septuagénaire, qui vient encore d’annoncer l’achat de deux propriétés de chacune huit hectares dans les Pyrénées-Orientales.

Pour prolonger : lire nos articles sur le Japon, le vin et les salons Vinexpo Asia Pacific et Prowein

Cet article a été publié le Vendredi 28 mars 2008 à 20:53 et est classé dans Non classé. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.