Moci Blog

Il est parfois des mariages qu’on ne saisit pas de prime abord -entre marques et célébrités- dans l’univers magique de la publicité mondiale. Ainsi la griffe de maroquinerie de luxe française Vuitton va surprendre son monde. Elle a choisi en effet un papy du rock et pas des moindres -Keith Richards, 64 ans au compteur- guitariste du mythique groupe anglais les Rolling Stones, pour sa prochaine campagne de publicité mondiale. D’après l’AFP, « dans le visuel, à paraître dans les grands magazines internationaux à partir d’avril, le guitariste du groupe mythique est mis en scène par la photographe américaine Annie Leibovitz ». Mise en scène retenue, très convenue : « Il est représenté assis sur un lit avec sa guitare dans une chambre d’hôtel, dont la lumière est assombrie par des écharpes noires imprimées de têtes de mort sur les lampes ». Actuellement, le visuel sert même de page d’accueil au site mondial LouisVuitton.com.

Si Richards n’est pas coutumier de l’exercice publicitaire, ni même les Stones en tant qu’image de groupe ou individuellement, il faut préciser que la musique du groupe de rock a elle très souvent inspiré les publicités : dernièrement pour les sociétés Sony, Manpower, Microsoft, Apple, etc. plus anciennement dès les années 60 pour les Rice Krispies. Mick Jagger seul a chanté aussi dernièrement pour l’américain Dell. Plus mercantile et plus direct (pour les poches du groupe), on découvre en passant sur le site web des Stones, que le groupe édite ou fait éditer un vin à son effigie, du moins à la bouche rouge qui le symbolise.

A noter enfin, que Vuitton avait déjà fait un pas net vers des publicités surprenantes : en utilisant par exemple l’ancien chef d’Etat russe, Mikhaïl Gorbatchev, au rayon de ce qu’il nomme ses campagnes institutionnelles. Le site spécialiste des médias CBNews.com nous confirmant par ailleurs que ces campagnes avaient été gagnées en janvier 2007 par l’agence Ogilvy & Mather. Mais l’originalité a parfois des limites, comme le précise un article de notre confrère Le Monde : “Contactées, certaines personnalités ont décliné l’offre comme l’actrice Natalie Portman, qui se refuse à porter du cuir. Ou comme Nelson Mandela et Bill Clinton, même si Vuitton espère toujours s’afficher avec eux“.

Pour prolonger : relire les notes du Moci Blog Cardin, les dunes, la Chine; Publicités: les bévues de Citroën en Espagne;

Cet article a été publié le Mardi 4 mars 2008 à 17:50 et est classé dans Non classé. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.