Moci Blog

On apprend sur le site spécialisé sur la communication CBNews.fr, que la marque de lingerie fine Passionata a revu son identité visuelle et sa communication. La stratégie choisie est assez luxueuse, passant par les soins de spécialistes haut de gamme de renom international : comme le photographe David LaChapelle, signant la campagne mondiale de la marque.

Sur le web, le site passionata.com joue de milles feux entre animations flash, séquences vidéo, musiques en ligne, etc. Le tout dans un design rose et chic. Une galerie interactive complète le dispositif et permet de visualiser les différents modèles d’un clic de souris : un standard désormais dans le prêt-à-porter, vu par exemple sur le site de l’espagnol Zara. Seul manque au tableau le contenu communautaire (blogs, forums) très à la mode mais pas facilement “contrôlable”, il faut avouer, sur ce type de sujet. Une manière de moderniser en tout cas cette marque née dans les années 80, appartenant au groupe séculaire Chantelle, plus classique lui dans son esthétique. Le français Passionata voudrait-il rejouer le succès éclatant de l’américain Victoria’s Secret ? A savoir une stratégie de com’ mondiale axée sur le charme et le glamour? Chantelle jouit de sa position forte à l’international pour y parvenir : « numéro 1 français sur le marché européen de la lingerie féminine », comme il se définit, avec 350 millions d’euros de chiffre d’affaires dont 73% réalisés à l’export. Et sur le site Passionata, on mesure rapidement les axes posés, aux seules langues proposées : français, allemand, italien, espagnol… plus un réceptacle « international » rédigé en anglais.

Pour prolonger : relire les articles du magazine parlant du secteur lingerie;

Cet article a été publié le Mardi 29 janvier 2008 à 14:18 et est classé dans Non classé. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.