Moci Blog

 A l’image des fabricants américains qui ont dû se résoudre à solder les jouets fabriqués en Chine, les fabricants français vont-ils devoir faire de même ? C’est en effet la stratégie adoptée aux Etats-Unis par la profession. Depuis cet été, l’industrie américaine du jouet traverse une passe difficile après avoir dû rappeler des millions de produits fabriqués en Chine à l’instar de Mattel, le premier fabricant de jouets mondial, qui a rapatrié quelque 19 millions de jouets dans le monde pour des raisons de sécurité.

Pour s’en sortir face à la défiance des consommateurs, la profession multiplie les opérations promotionnelles. Le leader mondial de la distribution Wall Mart a été le premier à dégainer en annonçant dès octobre des réductions de 10 à 50% sur sa liste des douze jouets préférés des enfants américains. L’un de ses rivaux, Target a opté lui pour des rabais hebdomadaires sur ses jouets suivant son slogan « Voyez grand ! Pour 50 dollars offrez vous le choix sur le top 50 des jouets ». Le chiffre d’affaires du dernier trimestre devrait s’en ressentir dans un pays où 80% des 3 milliards de jouets vendus chaque année le sont entre novembre et décembre. Un contexte non sans conséquences sur nos propres exportateurs de jouets hexagonaux, aussi : pour rappel toute l’Union Européenne exporte 1,33 milliards d’euros de jouets à l’étranger, dont 18,1% vers les seuls Etats-Unis.

Cet article a été publié le Vendredi 21 décembre 2007 à 16:16 et est classé dans Non classé. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.