Moci Blog

Le français Pierre Cardin, marque de vêtements pour messieurs chics et dames bcbg, a eu la bonne idée de moderniser son message marketing. Et en l’espèce celui de ses défilés: un moment crucial pour une marque de mode, où il ne faut pas se louper et savoir se donner un ton. Jusqu’alors, Cardin et l’Asie, cela se mariait plutôt sur des images de lutte contre la contrefaçon, avec des saisies de stocks de mauvaises copies de caleçons ou de pyjamas… Désormais -du moins sur une photo vue lundi dans le journal gratuit Matin Plus- Cardin se met en scène en Chine, et même dans le désert de Gobi. Lieu pas banal, où il a organisé un défilé le 20 octobre exactement, pour 200 créations montrées précise le site French.china.org.cn. Sur un autre article, on voit même que des chameaux ont été mobilisés pour l’occasion… Impression surréaliste en prime pour épater la galerie et les médias, et pour se positionner aussi de manière originale sur un marché très demandeur de mode occidentale.

D’ailleurs sur son site web (assez minimaliste, nb), Cardin rappelle que « 200.000 personnes dans le monde travaillent autour de la marque », pour 900 licences réparties dans 140 pays. On re-découvre aussi que son fondateur fut le premier couturier français à installer une marque au Japon, en Chine… etc, etc.

Dans l’inconscient collectif et dans la mémoire télévisuelle, reste que ces clichés de top model sur dunes rappellent instinctivement et immanquablement une magnifique publicité des années 80. Celle d’une autre marque du luxe à la française, Christian Dior et son parfum pour hommes, Fahrenheit. Le désert pour oublier… le désert des exportations françaises en terres asiatiques et chinoises en particulier? Moins glamour mais plus concret, L’UDF Jean Arthuis s’en est ému dernièrement, rapporte l’AFP, y voyant les 2/3 de notre déficit commercial global… Plus qu’un “grain de sable” bloquant la mécanique.

Galerie photos à voir sur les pages de notre confrère, L’Express.fr

Cet article a été publié le Mercredi 24 octobre 2007 à 19:01 et est classé dans Non classé. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.