D´après la société d´études GfK, les parts de marché des marques de distributeur (MDD) sont passées de 36,7 % à 38,5 % entre 2007 et 2008.
Le premier acteur de cette évolution est Albert Heijn, dont le pourcentage des MDD dans le chiffre d´affaires a progressé en un an de 39,5 % à 40,4 %. L´évolution à la hausse des MDD dans les ventes de ses concurrents est aussi forte : de 22,3 à 25,4 % chez C1000, de 16,5 à 17,6 % chez Superunie. Cette part a, toutefois, légèrement baissé chez Super de Boer : de 25,4 à 25 %.