DOSSIER : Dossier - Italie, un marché cible pour la French touch (17 articles) ...

Parmi les sujets d'étonnement que nous procure l'analyse des échanges commerciaux franco-italiens de l'année 2007, il y a, pour la première fois, un excédent français vis-à-vis de l'Italie en matière de lingerie...

Ce n'en est pas un pour Jacques et Sylvia Daumal. Depuis 1975, ils ont fait d'une marque lyonnaise, Lise Charmel, un acteur principal sur le marché de la lingerie et de la mode bord de mer très haut de gamme, présent dans 42 pays. Ce qui caractérise l'entreprise, c'est une très haute technicité dans les matières utilisées, leur traitement et leur assemblage, au service d'une création qui se remet en cause à chaque saison.

L'une des marques principales du groupe, Antigel, s'appuie sur un tandem franco-italien : la rationalité française mariée à l'imagination et à la réactivité italiennes, « un mariage de l'eau et du feu », selon Sylvia Daumal. La présence de la marque sur le marché italien fut à l'origine classiquement commerciale.

Très vite, le client est devenu partenaire avec la création à Alba (sud du Piémont) d'une société réunissant des talents incontestés et s'appuyant sur l'offre de la région milanaise pour les matières et le savoir-faire. Ce travail en équipe a trouvé, au fil des ans, sa dynamique fondée sur les synergies entre spécificités nationales.

Aujourd'hui, chaque jour, plusieurs heures de vacations sur grand écran sont organisées pour mettre au point les modèles Antigel et réaliser en temps réel une création commune. Un système de loupe géante permet de régler les techniques de couture adaptées aux matières et aux modèles.

Grâce à la connexion au système de CAO (conception assistée par ordinateur) de l'éditeur français Lectra, les modèles sont immédiatement coupés et assemblés, prêts à être testés par des essayages pour s'assurer du confort et du bien-aller, de la vestibilità chère aux Italiennes. Les modèles sont ensuite mis en scène dans des catalogues réalisés en Italie pour chacune des quatre marques : Lise Charmel, Eprise, Antigel et Antinéa.

 

Daniel Solano